• Den analytiske proces
• Den strategiske proces
• Branding
• Den kreative proces 

Der er ca. 1,5 måned mellem hvert modul.

Få tilsendt katalog med nøjagtigt program, datoer og tider
Download beskrivelse af IAA Master Class indhold og udbytte

Modul 1: Den analytiske proces

En god strategi og planlægning er helt afhængig af den viden, man har – eller skaffer sig.

Modulet giver inspiration til optimering af informationsgrundlaget gennem nye tilgange til eksterne kilder og analyser kombineret med bedre udnyttelse af intern viden.

Du får ny indsigt i opbygningen af management information systemer og værktøjer til brug af kundedata og regnskabsmæssige oplysninger til de markedsmæssige vurderinger.

• Det kundeorienterede analyseoverblik
• De grundlæggende elementer i Best Marketing Practice
• Hvordan identificeres de væsentlige signaler
• De rigtige spørgsmål som vej til den stærke strategi
• Beskrivelse og vurdering af nye fremtidsmuligheder
• Integration af alle virksomhedens aktiviteter
• Fra analyse til strategiske modeller

Modul 2: Den strategiske proces

Inspiration til opstilling af den målrettede strategi på baggrund af værktøjer til at skabe en operationel og eksekverbar plan.

Du får inspiration og ideer til at fokusere på det væsentlige i en effektiv strategilægning, der sikrer skabelsen af merværdi – og du får præsenteret en kritisk tilgang til kendte ”ordinære” metoder. Der indgår cases og øvelser, hvor metoderne afprøves på egen virksomhed.

• Strategisk marketing management
• Missionsbeskrivelser statements
• Markedsdefinitioner
• Market mapping
• Segmenteringskriterier
• Porteføljestrategier
• Forskellen mellem strategi, taktik og budgettering

Modul 3: Branding processen

Positionering og budskaber er afgørende for at skabe en unik position i markedet.

Modulet sætter fokus på de delelementer, der indgår i en effektiv brandingstrategi med differentierende kerneværdier.

Du får viden om begrænsningerne for et brands spændvidde – både i relation til produkt og målgruppe. Der indgår cases om vellykkede (og mindre vellykkede) brandingstrategier og årsagen til deres succes eller fiasko.

• Brand Equity – indhold og form
• Brand management
• Positionering som værdiskabende element i forhold til konkurrenter
• Betydningen af emotionelle og oplevelsesmæssige faktorer
• Etablering af merværdi for et brand
• Systemer til måling og monitorering af brands
• Brand planning – et arbejdsredskab

Modul 4: Den kreative proces

Perception is reality. Det nye kommunikationsparadigme med digitale medier i fokus sætter nye normer for kommunikationen.  Det er afgørende at opbygge en sammenhængende kommunikationsstrategi med samspil mellem on-line og off-line, personlig salgsindsats og medarbejderkommunikation.

Du får ny tilgange til ideudvikling i det nye kommunikationsunivers - samt tjeklister og tests, der sikrer gode løsninger og konstruktiv kritisk vurdering.

• Brand extensions – do’s and don’ts
• Etablering af relationer internt og eksternt
• Optimering af de 4 P’er
• Den kreative idéudvikling
• Fremtidens kommunikationsmiljø
• Integreret anvendelse af kontaktkanalerne
• Cases eksempler og opgaver

Eksamen

Efter gennemførelse af de fire moduler er der mulighed for at tilmelde sig et supplerende eksamensmodul - som giver 30 ECTS-point på Masters-niveau. Læs nærmere